La Más Chula es un proyecto pionero porque desde el know-how de un medio de comunicación se creaba un nuevo equipo multidisciplinar mezclando marketing y periodismo y desarrollando proyectos culturales, eventos e iniciativas muy diferenciales y únicas trabajando con marcas de reconocimiento mundial, llevando a cabo proyectos que en muchos casos han sido grandes referencias. ¡No tenemos abuela, pero todo esto es cierto!
Este año La Más Chula ha llevado a cabo dos ediciones de Cibelfest; el festival que aúna moda, cultura y tendencias y que la agencia ideó y creó para la MBFW Madrid. Dos ediciones, febrero y septiembre, donde pudimos ver y escuchar en directo a artistas jóvenes y emergentes como Blackpanda, Menend, Sienna o Cristalino. Fashiontalks con nombres mayúsculos como Agatha Ruiz de la Prada, Palomo Spain, Teresa Helbig o Kristen Wicce. Un escenario integrado con la zona gastronómica lleno de actividades con performance, danza y DJ que contaba con una gran pantalla donde se podían seguir todos los desfiles de la pasarela en directo. La Mas Chula también creó para Disney una acción llena de magia y brujería de la buena. Y es que para promocionar su serie Agatha, ¿quién si no?, en plena MBFW. La bruja más famosa y fascinante de Marvel se colaba con un vestido creado por la propia diseñadora en un genial desfile que, como es habitual, había despertado una grandísima expectación. La propia Agatha nos contaría todo el proyecto en una rueda de prensa posterior y una conversación con Anitta Ruiz.
También en IFEMA MADRID, La Más Chula organizó una nueva edición de La Cápsula del Tiempo en Antik Almoneda, Feria de Antigüedades, Galerías de Arte y Coleccionismo. En ella, viajamos en el tiempo a los años 80. Incluía una exposición de todo tipo de objetos icónicos de la época, conciertos y sesiones DJ, Karaoke, ¡hasta un bingo! Y expusimos a Kitt. El coche fantástico y el Delorean de Regreso al futuro. quizá fueron lo más fotografiado de la edición.
También celebramos de la mano de la agencia Lastlap los 90 años de Air France con “Le Voyage”, una ruta en Madrid para mostrar lo mejor de la cultura francesa en Madrid, llena de experiencias relacionadas con la moda, el arte, la gastronomía o el cine. Galería Canalejas, Robuchon, Longchamp, Secret Du Marais, Cines Renoir, Formaje o Maison Kayser trabajaron en incorporar novedades y vivencias únicas y sorprendentes para disfrutar durante todo un mes.
2024 ha sido un año muy importante para nosotros porque presentábamos nuestro primer evento de ciudad ILUSTRAWEEKMADRID; semana de la ilustración en Madrid. Un nuevo gran marco que pone el foco en la creación para un sector de mucha influencia social que incluye ilustración, comic, animación, dibujo, arte, arte urbano, tatuajes, viñetismo y que se desarrolla en muy diferentes sectores como la cultura, la ciencia, educación, editorial, digital, moda o publicidad. Un proyecto coordinado por Revista El Duende y UDIT (Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología) cuya próxima edición se celebrará del 24 de marzo al 5 de abril y que va de la mano de la feria Ilustrafest que se desarrolla en UDIT los días 3,4 y 5 de abril. Una nueva edición que podemos adelantar que aglutinará numerosos espacios y entidades de la ciudad y un sinfín de actividades, eventos, exposiciones, performances y acciones con los creadores como protagonistas.
La Caprichería de Baileys, la carta de postres de Baileys más deliciosa del mundo ya es sinónimo de Navidad. Un proyecto multipremiado que vimos nacer hace ya nueve ediciones y que se ha convertido en toda referencia de comunicación de marca y que ha trabajado en el tiempo con más de cien firmas creando más de 300 productos gastronómicos, que se han vendido en más de mil espacios además de a domicilio. Este año La Caprichería celebra los 50 años de Baileys creando un calendario de adviento digital con los 24 postres con Baileys participantes descubriendo cada fecha de diciembre uno de ellos y regalando cada día 50 de estás delicias exclusivas. ¡Aún estas a tiempo de disfrutarlo!
Un año que ha venido repleto de emociones culturales como la segunda exposición que comisariamos para Disney; esta vez los 30 años de El Rey León, en el Espacio Cultural Serrería Belga y que contó con una increíble afluencia. En ella se mostraban las familias de personajes de la película de animación tradicional y live action, además de maquetas originales empleadas para dibujarlos, piezas del vestuario del musical de El Rey León o parte de la colección de moda diseñada por la firma Balmain, inspirada en la película.
Fiel a su vinculación a la naturaleza y el arte, con Cervezas El Águila hemos realizado varias acciones, siempre con estas premisas de trasfondo. Entre otras, organizar activaciones en las que artistas como Joan Quirós, Isa Nieto, Pablo Little o Víctor Visa, personalizaban a mano las botellas de El Águila Sin Filtrar que habían consumido en el local.
La oficina de Turismo de Zúrich encargó a La Más Chula el desarrollo de acciones para promocionar en Madrid el verano zuriqués. Durante un fin de semana, Mercado de Motores acogió el bonito y divertido estand en el que un entrañable Böögg protagonizaba desde una pantalla de 2 metros toda la comunicación. Con regalos directos para los ganadores de retos tan originales como conseguir la tira de piel de patata más larga al pelarla con un pelador Rex, diseñado originariamente en Zúrich por Alfred Neweczeral en 1947.
En mayo se llevó a cabo la gala de la primera entrega de los Premios ‘Sin Huella’, que rinden homenaje a quienes han decidido apostar por la descarbonización del sector hostelero. Son una iniciativa de Comunidad #PorElClima con la colaboración estratégica de Coca-Cola y de Hostelería de España. La Más Chula organizó la gala en Florida Retiro, en la que se entregaron 17 reconocimientos a nivel regional (uno por cada comunidad autónoma) y cuatro como referentes nacionales.
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