Y es que el diseño ya no se trata de objetos, sino de estados de ánimo. La llegada del nuevo color de IQOS ILUMA i, en alianza con el fenómeno BRESH, confirma que la tecnología personal ha dejado de ser funcional para volverse puramente experiencial.
Un territorio al que a marca de dispositivos que calientan el tabaco en vez de quemarlo, eliminando así la ceniza y el humo, ya nos tiene acostumbrados. Así hace poco más de un año crearon un evento en barcelona con el DJ internacional Steve Aoki donde el artista diseñó también una edición limitada.
El púrpura, históricamente ligado a la mística y a la exclusividad, se reinventa este otoño bajo el nombre de: Electric Purple. En un mundo saturado de minimalismo gris y tonos neutros, esta nueva propuesta para la gama ILUMA i —disponible en sus tres versiones: Prime, One e integrada— aterriza como un manifiesto. Es un color que parece emitir su propia luz, diseñado para aquellos que entienden que el estilo personal es, en última instancia, una forma de energía.
La colaboración con BRESH —la fiesta que redefinió el ocio nocturno desde Argentina hasta convertirse en un estándar global— marca un punto de inflexión. Ya no hablamos de una marca de dispositivos, sino de un actor activo en la cultura de club.
Esta unión se materializará en una gira que recorrerá España (de Barcelona a Sevilla, pasando por el Levante y Madrid), donde la energía del Electric Purple se convertirá en una experiencia táctil y sonora. El objetivo es claro: sincronizar el ritmo, el entorno y la comunidad en un solo «beat».
Una búsqueda por capturar esa vibra que empieza con un rito, se cuela por dentro y transforma un instante en algo especial.
La agenda de activaciones tendrá lugar en Valencia -23 abril-, Barcelona -29 abril-, Madrid -1 mayo-, Sevilla -7 mayo-, Murcia -14 mayo-, y Alicante -27 mayo-. Una red de experiencias pensadas para vivir Electric Purple en primera persona, en espacios donde la cultura se crea en tiempo real.
Como explica Teresa Salvador, responsable de marca en España, el objetivo es «ofrecer nuevas formas de expresar el estilo personal». El despliegue de esta nueva identidad trasciende la piel del dispositivo. Las boutiques IQOS en España se transformarán con fachadas de aluminio microperforado y lámparas de plasma, creando espacios que recuerdan más a una instalación de arte digital que a un punto de venta tradicional.
Pero el verdadero salto al vacío llega con IQOS Electric Dreams. La marca ha diseñado una serie de hitos para su comunidad que parecen sacados de un guion de cine: desde un concierto en una cueva de hielo en Eslovenia hasta una sesión de música bajo las estrellas en el desierto de Marruecos, una carrera de karting frente al mar de Lisboa, una cena con una experiencia orquestal en Seúl o vivir la mítica Street Parade de Zúrich desde dentro. Cinco propuestas que transforman la energía de Electric Purple en vivencias memorables.
